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        從2018年全國“兩會”報道看新媒體的傳播力

        作者:孫顥齊等    來源:傳媒學院    瀏覽:2075次   發布日期:2018-03-19

        每年的春季是中國的政治季節,因為有兩會;同樣,這一段時間也是中國時政類新聞傳播最集中的時期。

            全國“兩會”報道歷來是各家媒體機構的開年重頭戲,考驗著媒體人的智慧和能力,尤其是在媒介融合背景下,創新力顯得更為重要??梢哉f, 兩會報道領域是隨著中國社會民主化、 法制化進程的推進而不斷發展、 創新和突破的, 同時兩會報道本身對民主政治建設的推進作用也日漸顯現。新聞報道貴在常變常新,要打破傳統“兩會”報道的窠臼,實屬不易。但在新的媒體生態環境下,恪守陳規反而導致報道缺乏新意、落入俗套。

        2018年全國“兩會”報道在報道主體、角度、形式、語態和介質等五方面呈現出明顯變化。在“兩會”報道的新聞大戰中,涌現出很多新的報道方式和報道樣態,新舊媒體展開了一場新的公開角力。筆者通過跟蹤和比較的方式,觀察今年全國“兩會”各家媒體的創新和探索,其中不乏一些值得研究和借鑒的新變化、新特征和新趨勢。

        對于中國來說,兩會報道在這個時期的新聞報道類別中無疑是有著優先權的,當報紙變成了厚報,電視也變成了多頻道,于是我們看到了更多的兩會報道。

        以央視為例,新聞頻道首當其沖,上下午兩個時段6小時的《兩會之窗》突出特點是大量的現場直播,包括報告、記者招待會和分組審議討論等。而最有趣的是央視經濟頻道,它把晚間黃金時間打通為一個兩會直播節目,令人覺得兩會好像是經濟會議?!缎⊙九軆蓵烦蔀榻洕l道兩會報道的一個保留節目,現在除了《小丫信箱》,又有了《馬斌讀兩會》,加上《老姚說兩會》,經濟頻道的兩會報道聽說讀寫幾乎占全了,并且還請來了國家統計局的新聞發言人姚景源。用個人名字來命名欄目,這對央視來說是挑戰,反映出對形象化和個性化的追求。王小丫雖然是學經濟出身,但是在兩會報道的符號解讀中,她顯然并不是作為一個專業人士出現的。去年也有《小丫跑兩會》,但今年小丫似乎跑得更全面。

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        中央電視臺新聞頻道“兩會”報道欄目《馬斌讀兩會》


        中央電視臺新聞頻道“兩會”報道欄目《小丫跑兩會》

        更有的綜合媒體集團內網站、電視臺、電臺、移動終端等內部協同合作。從中央媒體到地方媒體,從平面媒體到網絡媒體,從PC端到移動終端,跨界合作成為媒體豐富報道內容、拓展傳播渠道的有力措施。一方面,全方位、多層次地展現兩會,為受眾提供不同的傳播體驗;另一方面,也為媒體機構發展成長、互利共贏做出新的嘗試,畢竟在空間有限的情況下,只有“取長補短”實現差異化競爭,才能贏得更廣闊的發展。

        今年被兩會“刷屏”的不僅是代表委員們的精彩聲音,各家媒體的移動直播裝備也成為大會的一大看點。以央視、新華社、人民日報、光明日報為首的權威媒體紛紛亮劍其最新的移動直播裝備。網宿科技助理總裁孫孝思表示,作為國內80%以上直播平臺的技術承載者,網宿一直對直播對各個業態的滲透密切關注,今年兩會傳統媒體紛紛上線移動直播,意味著直播對媒體的滲透正在全面加速。

         

             山東電視臺使用的新裝備

           “兩會”已落下帷幕,新媒體用它的新穎和便捷帶給受眾不同的傳播體驗,而傳統媒體也用自己的專業素養和職業精神讓受眾讀懂新聞背后的新聞,在這場新、舊媒體的PK中,輸贏已經不再重要,重要的是誰掌握了傳播的主動,誰創新了最具吸引力的表達方式。

        (作者:傳媒與文化產業學院播音與主持藝術專業1602班孫顥齊、王淞、萬思敏、孫航宇、萬能、王曼屏、王馥苒、譚霖山


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